Vuvuzelası ve golleriyle gündemimizi hayli meşgul eden dünya olayı Dünya Kupası hızla devam ediyor. Dürüst olmak gerekirse vuvuzela vızıltısı haberleri haricinde benim gündemimi pek meşgul etmiyor:)Fakat Dünya Kupası dahilinde başka bir haber dikkatimi çekti. Seyircilerden 36 kişi FİFA nın şikayeti üzerine Güney Afrika polisi tarafından sorguya çekilmiş. 36 kişinin hepsi de Hollandalı hatun kişi:) Kusura bakmayın böyle gülüyorum ama garip değil mi? Aslında geri kalanı daha da garip. Bu kızların suçları, Hollanda-Danimarka maçında hepsinin turuncu mini elbise giyerek tezahurat yapması. Küfür yok,hakaret yok. Sadece turuncu mini elbiseleri var. Efendim bu Fifa bu kızların "sinsi pazarlama"(ambush marketing) yaptıgını iddia ederek suç duyurusunda bulunmuş ve Guney Afrika sınırlarında da sinsi pazarlama yapmak yasadışıymış.Pazarladıkları iddia edilen şey ise ünlü Dutch birası Bavaria'nın Nisan'da çıkan turuncu konseptli ürünü. Kızcagızlar sorguda markayla hiç bir ilgileri olmadıgını defalarca anlatmak zorunda kalmışlar.Neticede serbest bırakılmışlar ama eğer gerçekten markayla alakaları yoksa ömürleri boyunca turuncu giymek istemezler herhalde. Bu arada turuncu renginin Hollandalıların favori rengi oldugunu unutmayalım.Amaaa biraz daha işin derinine inersek bakın neler var:)Herşey göründüğü kadar masum olmayabilir.
Gelelim sinsi pazarlamaya. Etkinliklerde ama özellikle spor etkinliklerinde yasal sponsor firmanın rakibi tarafından gerçekleştirilen pazarlama şeklidir.Çoğunlukla dikkat çekicidir. Birkaç örnekle daha iyi ifade edilebilir sanırım.1992 Barcelona Olimpiyat'larında Reebok maç sponsoruyken Nike basın toplantılarına sponsor oldu. Ayrıca Nike Air yüzü Michael Jordan altın madalyası takılırken Reebok logosunu çaktırmadan kapatmıştı.
Bir başka örnek de 2005 Wimbledon Turnuvasında yaşandı. Turnuvada resmi su sponsoru Buxton'ken etkinlik alanının hemen dışında 2004'de Maria Sharapova'nın sponsoru olan Palmolive-Colgate deodorant şişesi ambalajında su dağıttı.Gerçi bu şişeler kapıdaki görevliler tarafından içeriye alınmamış ama olsun. İlgi çektiği kesin.
Yani diyeceğim şudur; Dunya Kupası'nda yaşanan olayda aslında Bavaria'nın çok da masum oldugunu sanmıyorum ama adı üstünde sinsi pazarlama...Bu arada umarım kızlar bu sorgulamaya değecek kadar ücret almışlardır:)
Sevgiler,
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder